在手机方面,IDC预测(2011.03),2011年全球智能手机出货量将超4.5亿,同比去年上升48.3%。平板电脑则是未来5年内智能手机外最重要的移动互联智能终端。摩根大通(2011.03)将2011年平板电脑的出货量预期从原来预测的4610万台提高到了4790万台,将2012年出货量预期从原来预测的7820台提高到了7960万台;对应的市场规模则分别为261亿美元和352亿美元。StrategyAnalytics公司则预计(2011.04)2015年全球平板电脑销售额将达到490亿美元。

    在电视领域,目前互联网电视在全球的发展进入了一个全新的阶段。据DisplaySearch预测,2010年全年互联网电视出货量已占电视总市场的20%左右(约4000万台),2014年互联网电视全球出货量将达1.23亿台,年均增长率(CAGR)为30%。其中新兴市场国家是重要增长来源。据该调查显示,2010年东欧的市场规模为250万台,预计2014年将扩大至1000万台。而在中国,预计2013年销售的平板电视中有33%将具备互联网功能。而智能电视机更是成为不可逆转的趋势,在Google联合索尼、罗技等公司推出GoogleTV之后,包括苹果在内的IT/互联网巨头和电视巨头都投入巨资开发智能电视机。据DisplaySearch预测,全球范围内带有网络接入能力的平板电视销量将激增,2014年总量将达到1.18亿台。在我国,2011年包括创维、海信、长虹、三星、夏普等在内的各大彩电厂商纷纷推出智能电视新品。

    市场应用发展趋势

    (1)OTTTV发展迅猛,推动消费习惯迁移OTTTV(Over-TheTopTV)即通过公关互联网传输的IP视频和互联网应用融合服务。随着用户接入网络的带宽迅速升级,网络光纤化、视频压缩技术算法改进以及CDN等传输平台的广泛兴建,带宽利用率逐渐提高,IPTV、网络视频、互联网电视等视频传播渠道/方式能够提供与传统的电视服务(包括有线数字电视)越来越接近的视频质量,并提供QoS保证。另外,在移动互联网的快速兴起带动下,全球范围内以3G、Wi-Fi为代表的移动通信技术与智能移动终端的融合,iPhone、Android、iPad等带有上网功能的智能终端市场规模急速扩大,这为用户移动化、碎片化的视频观看需求提供了客观条件。

    图2:2008Q4-2011Q2全美在线视频行业发展情况数据来源:comScore,中广研究在上述支持下,越来越多的用户选择以在线的方式获得影视服务。这方面,在YouTube、Vevo、Yahoo、ViaccomDigital、HuLu、Netflix等网络公司的带动下,美国成为典型的OTTTV市场发展代表。如图2所示,市场研究公司comScore的数据显示,2008年底,全美还只有1.46亿在线视频用户,平均月观看时长为273分钟;到2011年年2月有1.7亿的美国网民观看在线视频,人均时长为13.6小时;到2011年6月上述数字则上升到1.78亿和16.8小时,观看视频的总次数为56亿多次,在线视频用户在互联网用户的渗透率超过85%。

    在商业推广方面,5月份美国互联网用户观看视频广告的总次数为46亿次,高于4月份的38亿次;用户观看视频广告的总时长为超过20亿分钟,其中Hulu为5.6亿分钟。