据国外媒体报道，苹果在地图服务方面，在一定程度上剥夺谷歌绝大多数的移动地图流量，引起受众的广泛关注。其中，iOS6中的地图应用是苹果进一步边缘化谷歌的一次尝试。通过减少一个重要的流量来源，苹果希望将谷歌赶出地图市场。

据悉，苹果2007年发布iPhoneMaps应用时使用了谷歌的免费在线地图服务，但谷歌后来推出的Android成为iOS的竞争对手，苹果于是重新考虑在iOS地图方面对谷歌的依赖。

自第一代iPhone发布以来，苹果采用了谷歌地图应用的大量新功能，其中包括交通流量报告、行车方向和街景。但是，随着谷歌推出许多支持其广告业务的其他地图功能，苹果开始“忽略”这些功能。而iOS不支持谷歌的MapsNavigation、Loopt-likeLatitude或与Yelp相似的Places等功能，这些功能都被集成在Android版GoogleMaps中。

鉴于谷歌在开发地图服务方面花了很多实践，苹果也开始为iOS6开发地图服务，这不得不说一个重要举措。谷歌之前还面临着包括微软Bing在内的其他公司的竞争威胁，但微软在移动设备市场上的份额几乎可以忽略不计。微软尚未在移动设备市场上取得成功，使得谷歌能轻易维持领先地位。另一方面，苹果在移动设备市场上的份额超过半数。更重要的是，苹果的目标不仅仅是在iOS中取代谷歌的地图服务，还计划推出更好的地图服务，这将迫使谷歌不断改进地图服务。