2012年9月，中国GPS市场华锋e路航关注份额较上月下降0.7个百分点，但仍位居品牌关注排行榜首位，三甲之后品牌的关注份额均在10.0%以下；华锋e路航在中国PND便携机市场关注份额超两成，其他品牌关注份额均在10.0%以下，相互之间竞争激烈；最受消费者关注的十五款GPS产品中，有七款产品属于PND便携机系列；1001-1500元价格段产品的关注份额较上月上涨5.1个百分点；PND便携机产品的关注份额高达46.7%。互联网消费调研中心ZDC总结9月份中国GPS市场品牌、产品关注数据进行分析：

报告要点：

•品牌关注格局：本月，最受消费者关注的产品品牌是华锋e路航，关注份额较上月下降0.7个百分点；中恒、佳明分列第二、第三位；其他品牌的关注份额均在10.0%以下。

•PND便携机市场：华锋e路航是中国PND便携机市场最受关注的产品品牌，关注份额为21.0%，较上月上涨1.3个百分点；其他品牌的关注份额均在10.0%以下，相互之间竞争激烈。

•产品关注格局：本月，中国GPS市场消费者最为关注的产品类型为PND便携机，关注份额高达46.7%；最受消费者关注的十五款产品的市场平均价格为1127元，有七款产品属于PND便携机系列，Garmin2555的关注份额最高。

•产品价格段：9月，1001-1500元价格段产品的关注份额较上月上涨5.1个百分点，成为最受关注的产品价格段；PND便携机市场，501-800元价格段最受消费者关注，关注份额近1/3。

•案例分析：2012年1-9月中国GPS市场佳明品牌关注排名保持前四位，旗下5款1001-1500元产品的累计关注份额过半。

一、品牌关注格局

(一)GPS整体市场

•华锋e路航关注份额下降

据ZDC统计数据显示，2012年9月，中国GPS市场在售产品分属112家不同的品牌。其中，最受消费者关注的产品品牌是华锋e路航，关注份额为13.0%，较上月下降0.7个百分点。中恒位居品牌关注排行榜第二位，关注份额为11.7%；佳明位居第三位，关注份额为10.3%；其他品牌的关注份额均在10.0%以下。

•品牌关注排名发生变化

由2012年8-9月中国GPS市场品牌关注比例对比表可知，本月，征途退出品牌关注排行榜，e路航入围位居第八位，其他品牌的关注排名发生变化。中恒关注份额较8月份上涨1.9个百分点，关注排名上升两位，位居第二位；佳明关注份额略涨0.2%，位居三甲之列，但关注排名较上月下降一位；纽曼、神行者、京华数码与e道航关注份额均有所下降，关注排名分别下降一位。

(二)PND便携机市场

•华锋e路航关注份额超两成

2012年9月，中国PND便携机市场最受消费者关注的产品品牌是华锋e路航，关注份额为21.0%，较上月上涨1.3个百分点；其他品牌的关注份额均在10.0%以下，相互之间竞争激烈。
 

•e路航入围位居第四位

本月，中国PND便携机市场三甲品牌并未发生变化，依次为华锋e路航、神行者和纽曼；排名首位的华锋e路航关注份额下降1.3个百分点，神行者与纽曼关注份额均略有下降；其他品牌的关注格局略有变化。

9月份，e路航入围品牌关注排行榜，位居第四位；京华数码关注份额较上月微涨0.4个百分点，关注排名上升一位，位居第五位；任我游、佳明和昂达的关注份额均有不同程度的下降，品牌关注排名分别降至第六、第九和第十位。

二、产品关注格局

(一)产品热门型号

•Garmin2555关注份额最高

2012年9月，中国GPS市场最受消费者关注的产品型号为Garmin2555，此款产品属GPS导航仪，5.0英寸显示屏，内置内存4GB，本月市场报价为1290元。

•入围产品均价为1127元

2012年9月，中国GPS市场最受消费者关注的十五款产品的市场平均价格为1127元，较上月入围十五款产品的平均价格低192元。本月，入围产品报价最低的是排名第六位的纽曼微影X5，为499元，属行车记录仪，配置2.0英寸显示屏；中恒G7PRO豪华版是入围产品中报价最高的产品型号，是一款雷达测速、行车记录一体机，配置7.0英寸显示屏，定位精度小于10米，本月市场报价为2380元。

•七款PND产品入围

本月，最受消费者关注的十五款GPS产品中，有七款产品属于PND便携机系列，较上月增加了一款。这七款PND便携机产品的市场平均价格为1008元；其中，排名首位的PND便携机产品型号为华锋e路航X10，本月市场报价为599元。

•四款华锋e路航产品入围

9月，消费者最为关注的十五款GPS产品分属八家不同的品牌。华锋e路航有四款产品入围，是入围产品最多的品牌；这四款入围产品的市场平均价格为869元。佳明有三款产品入围，这三款产品的市场平均价格为1390元。中恒与e路航各有两款产品入围，其他入围品牌各有一款产品在列。

(二)产品价格段

1、GPS整体市场

•1001-1500元关注份额上涨

由2012年8-9月中国GPS市场不同价格段产品关注比例对比图可知，8月份关注份额最高的产品价格段为501-800元；9月份1001-1500元价格段产品的关注份额较上月上涨5.1个百分点，比501-800元产品的关注份额高0.2%，成为最受关注的产品价格段；本月，501-800元产品的关注份额较上月上涨2.1%；其他价格段产品的关注份额排序没有发生变化，但关注份额均有不同程度的下降。

2、PND便携机市场

•501-800元关注份额近1/3

据ZDC统计数据显示，2012年9月，中国PND便携机市场在售产品共有1458款，其中最受消费者关注的产品价格段为501-800元，关注份额为33.0%，数量占比为27.5%；1001-1500元产品的关注比例与数量占比相差不大，均在1/5左右；2000元以上高价产品的关注份额及数量占比均最低。

(三)产品类型结构

•PND便携机最受关注

本月，中国GPS市场中消费者最为关注的产品类型为PND便携机，关注份额高达46.7%，这与其数量占比最高密切相关，据ZDC统计数据显示，2012年9月，中国GPS市场在售产品中，近2/3的产品属于PND便携机系列。排名第二位的产品类型为电子狗，关注份额为17.2%；GPS导航仪的关注份额为10.2%，位居三甲之列；其他类型产品的关注份额均在10.0%以下。