11月2日消息，随着基于LBS位置服务的移动应用和移动广告迅速增长，作为移动互联网领域最主要流量入口之一的手机地图，正在成为谷歌、苹果、微软等平台巨头的“新战场”。

而作为手机厂商的诺基亚，则希望与微软的战略伙伴关系“垄断”Windows Phone8系统中的地图应用和导航服务。对于其他Windows Phone8厂商来说，并未将这张“馅饼”当回事，而更视作为“馅饼”加以抵制。诺基亚能成功吗？围绕手机地图?

苹果iOS6引发与谷歌地图大战

自从2007年iPhone发布以来，谷歌地图数据一直是iPhone的最重要应用之一。不过苹果已急于改变这一现状。今年9月，在苹果公司推出的新一代iOS6操作系统中，用自己的服务取代了谷歌地图。尽管苹果将此款应用称为是市场上“最好的”地图程序，但是此款地图应用存在诸多错误和质量问题遭到了全球“果粉”的一致指责。

苹果首席执行官蒂姆·库克(TimCook)被迫为此道歉，负责iOS移动设备软件业务的苹果公司高级副总裁斯科特·福斯特(ScottForstall)已与10月底离职。不过，苹果并未打算抛弃自有服务而重新换回谷歌地图。

业内分析人士认为，无论是系统、硬件，还是地图服务都已成为控制移动平台的巨头大战一部分。而随着移动应用的迅速增长和用户习惯的积累，手机地图已成为未来竞争的一个关键点。

诺基亚试图联合微软“强推”WP8地图应用内置

除苹果与谷歌所代表的iOS与Android两大平台为地图服务“开战”外，被称作全球“第三大移动操作系统”的微软WindowsPhone已成为诺基亚等地图提供商的新目标。2007年10月，诺基亚曾斥资81亿美元收购电子地图信息供应商Navteq，在地图领域投下战略重注。2011年2月，微软在与诺基亚达成战略合作成曾承诺“诺基亚地图将成为微软地图服务的核心部分”，不过这一合作还多数处于文件协议阶段。

目前，诺基亚在其所有WindowsPhone手机中都内置了NokiaOvi地图和NokiaDrive导航服务，NokiaDrive目前可以为用户提供110多个国家和地区的“建议路线规划”导航功能，并提供190个国家和地区的地图。而三星、HTC和中兴等WindowsPhone手机中都内置了微软Bing地图服务。

不过诺基亚已开始尝试联合微软向WindowsPhone其他厂商施加压力。今年6月诺基亚曾表示，所有的WindowsPhone8设备都将预装NokiaDrive。但在HTC最新发布的8X手机中，依然使用了微软Bing地图服务。由此看来，微软至少目前并未听取诺基亚的建议。

一招不成，诺基亚又于10月31日宣布NokiaDrive导航服务将对其他WindowsPhone8厂商开放，并称未来几天内将公布预装NokiaDrive的WindowsPhone8厂商名单。

目前来看，其他WindowsPhone8手机厂商也并不“买账”。三星手机相关人员对搜狐IT明确表示：“三星WindowsPhone不会预装诺基亚服务”，中兴手机部门相关人员也持相同观点。微软中国相关负责人在于搜狐IT电话连线中，称“这事情看诺基亚自己的本事了，一切由合作厂商自行决定，微软并不会强迫合作伙伴预装其竞争对手的地图应用。”

不过，对于诺基亚这样一个2007年以后市值蒸发了超过90%的企业来说，并不会轻易放弃任何“复兴”的机会。如诺基亚目前正在争取通过微软应用商店WindowsPhoneStore免费提供给用户。除此之外，诺基亚地图服务还在努力向互联网和IT领域扩张，微软Bing、雅虎、亚马逊等都是诺基亚地图的合作伙伴，并与Oracle、Groupon和Amazon达成了合作意向。

市场苹果谷歌地图中国受限国内企业逐鹿地图市场

在中国市场，受限于政策监管、资质牌照等原因，苹果地图服务近期并不会进入。如苹果在面向中国地区销售的iPhone和iPad等iOS6终端中内置了高德地图软件。而谷歌也因未拿到互联网地图服务资质导致产品版本无法正常升级、不稳定等问题导致市场份额一路下滑。

据易观数据库统计，截止今年2季度，高德地图、谷歌地图、百度地图与搜狗地图分别占据了中国手机地图市场份额前四名的位置。

而作为移动互联网领域最主要流量入口之一，地图正扮演着越来越重要角色，不仅可以吸引大量用户使用，还能获取大量用户信息。同时，与地图、位置相关的移动广告2012年已迅速升至25亿美元，其中地图类的移动广告预期占25%，2010年时比重为10%。随着大量基于LBS位置服务的应用迅速增长，比重还会上升。

业内分析人士认为，与国际市场不同，苹果地图国内缺席、谷歌地图受限，而诺基亚Ovi地图因其智能手机业务不振而陷入低迷，中国企业正面临巨大的机会。手机地图会衍生非常多的移动服务，特别是用户位置与线下商户关联的各种O2O创新应用，手机地图是下一阶段移动互联网最富想像空间的商业模式变现领域。目前围绕手机地图引发的巨头之争，才刚刚开始。